文：孟慶延
推播策略：支配你的社會設值算法生活預設值
每次為新生上「社會學概論」這堂課程時，我都會開門見山地闡明社會學這門學科的學給現代本質屬性：社會學不是「剩餘」學科。相反，非標社會學是準答真正重塑一門「大學問」，它是案手為應對現代社會的來臨和巨變而誕生的學問系統，是背鍋關於現代人時代命運的知識。我記得很清楚，們生曾經有學生提出了這樣一個問題：「老師，活預您總是社會設值算法強調現代社會、現代人，學給現代那現代人究竟有怎樣的非標特質呢？」
其實，如果從純粹的準答真正重塑知識與學術的角度來看，這個問題會有很多回答，案手理性、背鍋文明、們生獨立、自主、功利等都是現代人的重要標籤。但若非要讓我用一句通俗直白的話來形容現代個體所具有的鮮明特徵，那就是：現代人有三隻手，手機是其中一隻。
換句話說，儘管「瘋狂科學家」正在研究的腦機介面（brain-computer interface）距離真正落實可能還要幾年或者十幾年，但是手機如今儼然已經成為人的體外器官——它不再只是一個通訊工具，也不再只是資訊工具，更是我們的「生活」本身。吃飯、休閒、遊戲、差旅，甚至是開會和工作，每個人幾乎都離不開它。我們所生活的世界正在被智慧型手機深刻塑造著。
然而，支配我們生活的真的是手機嗎？在我看來，手機只是背了鍋，真正在潛移默化中重新塑造我們生活預設值的，是演算法。
為什麼這麼說呢？我先來講自己的兩個故事。
作為一名八◯後，我是聽著竇唯、張楚的搖滾樂度過自己的青春期的，到現在各種音樂App裡還存著他們的歌。我在使用音樂App的時候，經常會選擇各種搖滾樂歌單來聽。但是最近一段時間，我發現音樂App經常推薦各種與〈漠河舞廳〉這首流行一時的歌曲曲風相似的音樂。這到底是為什麼呢？
仔細想想，是因為我之前從某個短影音平台滑到了這首歌，一時間被它的旋律「洗腦」，後來就在音樂App中搜了這首歌，還有一陣子設定了單曲循環。恐怕因為一段時間內聽同一首歌的頻率太高，App背後的演算法透過大資料的計算自動識別我喜歡某一曲風，然後就推薦了大量同類型的音樂，我的音樂偏好就這樣在無形中被「支配」了。
如果說音樂只是休閒意義上的個人「偏好」，不是生活的硬需，那麼在吃飯這件事上，我同樣遭遇了演算法。有一段時間，我在學校要一天連上六節課（上午三節課，下午三節課），中間只有一個小時的吃飯時間。因為臨近中午食堂的人非常多，為了不耽誤下午上課，我經常在上午課堂間隙點好外送。為了保證有足夠的熱量，又能確保送餐時間，所以我當時幾乎每次都點麥當勞。
於是，一段時間之後，我發現無論在什麼地方拿起手機，打開外送App，排在頁面前幾名的自動推薦商家都是麥當勞、肯德基、漢堡王等速食品牌，以致於想點其他口味的餐廳，經常要把頁面往下滑才行。
更值得思考的是，在很多時候，點外送對我來說本身就是「便利」和「快速」，所以我經常為了迅速解決吃飯問題而懶得下滑頁面，只「就近」選擇各種漢堡套餐。於是，在「吃」這件事上，我也在無形中被演算法支配了。
實際上，相信大家一定都有過和我類似的經歷。在短影音平台上，你滑到的某一類影片越多，停留的時間越長，短影音平台就越會給你不斷推薦同類型的內容；在各種串流平台上，如果你看的懸疑犯罪劇很多，平台也會不斷給你推薦同類型的作品。因此，與其說手機支配著我們的生活，還不如說「演算法」才是那隻看不見的手，它在定義著我們生活的預設值，編織著那張看不見的「網」。
被改變的習慣：科技發展對社會是好還是壞？
相較於傳統社會，現代文明的一個重要特徵就是獨立、自由、平等這些基本觀念根植於現代個體的生活世界之中。在這層意義上，現代人普遍不再像過去那樣，將政治權力與宗教權力看得無比神聖，以致於他們可以主宰自己的一切——對現代個體而言，我們堅信只有自己才是真正的主宰。
然而，無論是上面這些生活中微小的事，還是每個人或多或少的個人經歷，似乎都在不斷地隱隱提醒著：我們真的可以完全主宰自己的生活嗎？我們以為的那些生活中的日常，完全是出於自己選擇的結果嗎？還是冥冥之中有某種特殊的力量隱祕而精準地影響著我們，甚至塑造了大家生活中的各種選擇呢？
在手機成為人體器官一部分的時代，各種App背後的演算法在為我們的生活提供空前便利的同時，也默默影響著每個人的選擇，甚至重新塑造著現代人本身：它在無形中改變我們的閱讀習慣，改變我們接收資訊的方式以及接收的資訊內容。曾經有一個朋友跟我說：「你有沒有覺得，短影音看多了，人都變笨了？」我問：「為什麼？」朋友說：「我想你應該不太看短影音，你試試就知道了。」
作為一個社會學研究者，自然不能脫離這個時代和社會，於是，我也開啟了自己的短影音之旅。滑了一段時間後，我發現，說短影音讓人變「笨」有點言過其實，但是短影音的特性及其背後的演算法邏輯本身，是一件值得思考的事情。
所謂短影音，其核心是一則影片要在最短時間內「抓住眼球」，讓人停留在這個內容上，從而增加傳播的廣度和寬度，進而帶來以流量為基礎的變現能力。不僅如此，一旦你在某個短影音內容上停留的時間相對長，平台就會不斷推薦類似的影片內容給你，哪怕你可能只是無意中停留的時間更長，而不是出於對內容的喜歡。